2024年5月16日，美ONE在618媒體發布會上宣布了一項重大戰略調整，合伙人李佳琦在會上表示，公司正不斷豐富和擴充其貨品池，以適應消費者和市場的變化。

　　“我們注意到，消費者的需求正在不斷演變。”李佳琦在發布會上說，“過去，我們的直播間主要以美妝產品和護膚品為主，但隨著時間的推移，我們發現越來越多的男性用戶開始關注自己的外觀和個人護理。因此，我們決定拓展新的品類賽道。”

　　男裝專場：新的增長點

　　今年，美ONE推出了男裝專場，這一新舉措出乎意料地取得了巨大成功。李佳琦表示，這一新品類的成功不僅證明了市場對男裝的需求，也反映了男性消費者對時尚和個人護理的日益關注。

　　“我們發現，后臺數據顯示，越來越多的男生開始注重自己的衣著、外貌以及皮膚狀態，甚至頭發護理。”李佳琦解釋說，“這促使我們決定推出男裝專場，以滿足這一日益增長的市場需求。”