二孩政策的實施已經有很長一段時間了，這樣的政策對行業發展來講是有利的，母嬰行業的發展前景變好，店鋪類型增多，所能招攬客戶的方式也有所增加。在各個家庭逐步提高對育兒知識的重視以后，在這方面的花費更是直線提升，這也算是對孩子的投資。

　　近期，市場監測和數據分析公司尼爾森發布的《2020母嬰消費洞察報告》(以下簡稱消費報告)顯示，母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;較低收入家庭該類花銷并沒有明顯下降，支出占月收入比例提升至44%。

　　國家統計局數據顯示，2019年全年全國居民人均可支配收入30733元，平均每月可支配收入為2561元。可見，母嬰家庭的育兒支出處于較高的水平。母嬰店可能會采用連鎖店管理系統進行門店管理，但母嬰育兒可不會用這些軟件。那么，這些錢都花在了哪里?

　　消費報告顯示，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

　　“安全”是消費者購買母嬰產品首先考慮的因素，因此，有正品保障的實體母嬰門店歷來更受消費者青睞。但是近來線下母嬰門店頻頻發生產品質量問題，加之新冠肺炎疫情期間，線下門店暫時停業，這給母嬰消費者的消費習慣帶來哪些改變?

　　消費報告顯示，今年一季度，由于疫情造成出行限制和線下門店關閉，母嬰人群轉移向線上消費，線上渠道銷售額增速達24.2%;由于疫情后相應消費習慣得以保持，今年4-5月母嬰線上渠道銷售額增速同比達26.5%，遠超行業9.2%的整體增速。

　　這一趨勢在目前國內主流母嬰電商平臺之一的寶寶樹財報中得到了印證。近日，寶寶樹發布的半年報顯示，上半年平臺月活躍用戶數達到2040萬，同比增長7.9%。

　　值得一提的是，在疫情的影響下，母嬰家庭對健康與線上早教關注度被強化。尤其在訊息接收更高效、公共管理更發達的高線城市，母嬰家庭對疫情更加敏感，消費行為及生活態度變化更明顯。

　　消費報告顯示，超過50%以上的一二線城市母嬰家庭在疫情后對家庭健康、飲食及健康防疫類知識資訊更為關注，更加信任專家及相關權威人士的言論，同時也更注重培養孩子衛生習慣，對殺菌清潔類產品購買需求明顯增加。

　　基于此種消費趨勢變化，不少母嬰平臺增加了資訊服務。以寶寶樹為例，其在近段時間上線了“胎兒估重器” “寶樹牧場”等多款滿足用戶精致化、娛樂化需求的小工具，還升級如“寶寶樹專家團”“春風計劃”等形態多元的原創內容體系，滿足疫情后母嬰家庭人群對健康、早教等權威品質知識內容的高依賴性需求。

　　開銷的增大正好體現了人們對這方面的重視，未來的母嬰發展只會越來越好，人們對素質教育和身體健康的追求不會減少，行業發展還需要跟上消費者的追求變化，創造出更多消費者喜歡的商品和經營模式，獲取更多的盈利。

　　友數新零售系統能夠幫助線下母嬰門店進行相關的新零售轉型，讓門店可以全渠道發展，獲取更多的線上資源，并且維護會員。

　　(來源：億邦動力網)