現在不少實體商家都加入到線上的戰列來引流，那么如何將引來的流量實現轉化，成為營業額呢？下面來看家樂福的案例。

疫情防控期間，不少市民充分利用宅家時光，醉心鉆研廚藝。伴隨直播形式和各種短視頻平臺的興起，家樂福迅速瞄準這一需求，把民間烹飪比賽搬上“云端”。由于參與門檻低、比賽形式新穎，活動反響格外熱烈。

記者從家樂福方面獲悉，為期1個月的首屆“百元大餐表達愛”鄰家大廚視頻PK賽即將落下帷幕。本次活動共吸引了2萬余名選手的熱情參與。經過層層比拼，來自上海、北京、武漢、成都等地十位選手脫穎而出，瓜分10萬購物卡大獎。其中，來自青島的崔先生拔得頭籌，登頂家樂福首屆“鄰家大廚”，獨攬30,000元巨獎。

時長120秒的參賽視頻中，參賽者化身“鄰家大廚”，奉上一道道承載鄉情的地域代表菜，利用價格不到百元的食材，做出營養與顏值兼備的美味菜肴，秀出對家鄉滿滿愛意！雖然只是一道尋常家常小菜，在融入了日常生活的點滴感悟后，即便是簡單的食材、樸素的做法，也傳遞出了家的感覺、幸福的滋味。

“我們注意到這段時間美食類短視頻深受歡迎，這些視頻不僅能滿足人們學做菜的需求，而且具備參與度高、易分享的特點。故此我們萌生了舉辦這么一場耳目一新、有趣有料的烹飪比賽的想法，”家樂福方面表示。據統計，借助社交媒體爆炸式傳播特性，此次活動為家樂福品牌及產品帶來了更多的曝光，別樣新鮮的“做菜攻略”在短短八天的時間內，便獲得172萬次投票和1635.2萬次曝光的佳績。

在深度洞察年輕消費人群社交習慣的基礎上，面對充滿挑戰的行業環境，家樂福作為傳統商超企業頻頻主動“觸網”，深度擁抱“在線新經濟”，為消費者拓展開廣闊的場景體驗，同時也為自身開啟了線上的“一扇窗”，拓展了更多可能性。

抖音憑借其特有的平臺社交屬性，深受大量年輕用戶喜愛。與抖音平臺合作，也是家樂福嘗試品效合一、走向“營銷年輕化”的一次全新嘗試，充分利用抖音用戶年輕化的特點，把烹飪比賽搬上“云端”，通過烹飪這一參與度高的方式幫助優質低價的生鮮商品直接進入人們的日常生活，以優質內容打到年輕觀眾的心，以年輕人更認可和接納的方式詮釋家樂福“好省”的品牌主張。

家樂福“百元大餐表達愛”鄰家大廚視頻PK賽通過短視頻渠道傳播，增加了品牌與用戶之間的互動，快速引爆年輕群體的互動圈層；并通過對優質內容進行二次包裝、二次傳播，力求以多元形式加速家樂福的品牌“年輕化”，實現在“互聯網+”時代的重新綻放。

（來源：聯商網）