Merkle發(fā)布了“2020年第一季度網絡營銷報告”。冠狀病毒大流行對美國經濟活動的影響在3月中旬急劇增長。

谷歌搜索廣告支出在整個第一季度同比增長了11%，與2019年第四季度16%的增長率相比略有減速。但是，3月份的增長率已降至僅為4%。到月底，旅游廣告商削減了近80%的預算。

零售商在谷歌搜索和其他數字渠道的廣告支出保持得更好，因為在線商務的更大份額提高了廣告轉化率。零售商也受益于亞馬遜在第一季度縮減并最終完全關閉其谷歌搜索廣告。

YouTube廣告支出增長率在第一季度超過了谷歌搜索廣告，但許多品牌在3月底之前完全暫停了YouTube宣傳活動，專注于更純粹的直接響應策略，包括搜索。

就整個第一季度而言，自然搜索產生的網站訪問量在所有品牌中同比下降了15%，但必需品零售的自然搜索訪問量在3月中旬增長了53%。其他零售商在同一時期則下降了31%，可能因為苦苦掙扎的消費者不得不優(yōu)先購買必需品。

進入今年以來，對亞馬遜廣告平臺的投資呈上升趨勢。亞馬遜贊助產品和贊助品牌廣告的支出增長在第一季度進一步加速，盡管廣告支出在3月的最后一周步履蹣跚，因為典型品牌每天在亞馬遜上的廣告支出是1月份的一半。

更傳統的展示廣告平臺整個季度的業(yè)績較弱，支出同比增長僅為1%，而付費社交平臺的增長為22%。