業內人士都知道傳統電商是整合建立在搜索之上，而自媒體電商是個人傳播，自媒體電商更多適合走“爆款”路線，不會同步做很多的品種品類。依靠個人IP打造，產品維護是體現在個人自媒體的形象與價值觀之上，這就決定了自媒體電商的局限性，這也是它不能取代傳統電商的主要原因。

 

 

自媒體最早的可以追溯到貼吧，論壇年代，再后來就是博客時代，這前兩代大家應該還沒意識到這是自媒體，但是我覺得真正火熱起來是在2016年吧！當時今日頭條高調補貼引起了行業大戰，才真正走入個人自媒體的時代。它相對于傳統媒體（報刊、廣播、電視等）而發展起來的一種新的媒體形態，自媒體的本質就是“自我記錄、自我表達、自我分享的過程 ，他能調動每個人的才華，發揮各自的優勢 ，在分享的過程中你可以附帶產品進行轉化。我們都知道無論是線下還是線上，人在哪里哪里就有市場。在這個發展過程中它確實適合電商，這種模式基于內容社交平臺和社交關系來產生交易，走出了和傳統電商不同的道路。

 

從產品角度而言，更強調爆品，而從用戶而言，這應該是屬于刺激性不理性的消費，本來沒這個需求的，但看到這個網紅傳播介紹的真的是好就購買了，買了也不用，就扔在家里。很多時候用戶是認可了這個人，再認可他的產品。也就是說每個人的人格，每個人的內容生產，她本身有著一種售賣的邏輯，這些社交關系正在構建我們新的商業基礎設施。

 

自媒體很容易成就一個人，也很容易毀掉一個人。在這個快速傳播的時代，你可以快速的讓自己成為一個網紅，也可以快速的讓自己人設崩塌，這個在于你個人價值觀。構建人格化，你的價值觀決定了你有多少追隨者，大家更多的是基于你的信任，簡單來講自媒體就是粉絲對于人格魅力的追隨。是否能變現，難度正是他的魅力所在。