2020年上半年疫情的影響，讓直播這一新技術(shù)成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，許多實(shí)體商場(chǎng)也都開(kāi)始紛紛入駐直播平臺(tái)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售，直播可以說(shuō)是一種新零售模式下產(chǎn)生的新模式。

　　直播新零售平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式

　　2020年初，一場(chǎng)突發(fā)的疫情給全國(guó)零售市場(chǎng)帶來(lái)的影響，直播新零售平臺(tái)一舉成為最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)工具，其運(yùn)營(yíng)模式主要以直播+導(dǎo)購(gòu)+社群組合為主。

　　淘寶直播，抖音直播，小紅書(shū)直播各個(gè)第三方直播平臺(tái)如火如荼的開(kāi)展線上賣(mài)貨模式，微信官方也正式推出小程序直播功能插件，實(shí)體商家可以實(shí)現(xiàn)在自家商城進(jìn)行直播賣(mài)貨，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。

　　在直播預(yù)熱期，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)宣傳、一對(duì)一發(fā)送給消費(fèi)者，能夠?yàn)橹辈バ罘e大量流量。尤其是當(dāng)用戶通過(guò)帶有導(dǎo)購(gòu)標(biāo)識(shí)的小程序碼關(guān)注直播間后，后續(xù)用戶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)購(gòu)都可以得到相應(yīng)的業(yè)績(jī)提成，以此提高導(dǎo)購(gòu)的宣傳積極性。在活動(dòng)預(yù)熱期導(dǎo)購(gòu)將帶有導(dǎo)購(gòu)參數(shù)的預(yù)熱海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、社群進(jìn)行宣傳。當(dāng)老客戶掃碼產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，專(zhuān)屬導(dǎo)購(gòu)可獲得相應(yīng)提成，新客戶則與首次接觸到直播海報(bào)內(nèi)所帶參數(shù)的導(dǎo)購(gòu)員形成關(guān)系鏈，掃碼下單后該導(dǎo)購(gòu)即可獲得對(duì)應(yīng)業(yè)績(jī)。

　　一場(chǎng)直播結(jié)束不是跟用戶關(guān)系的終結(jié)，商家應(yīng)考慮進(jìn)一步將公域流量轉(zhuǎn)化私域流量，建立黏性更強(qiáng)的用戶關(guān)系促成二次消費(fèi)，完成私域流量的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)的一個(gè)絕佳時(shí)機(jī)。

　　如何加入直播新零售?

　　友數(shù)連鎖，作為一款新零售系統(tǒng)，產(chǎn)品一直沿著最新技術(shù)迭代更新，基于微信小程序平臺(tái)，目前已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)門(mén)店與直播平臺(tái)的對(duì)接，并且對(duì)接微信公眾號(hào)，微信社群等社交流量平臺(tái)，幫助商家實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，構(gòu)建全方位私域流量，具體功能如下：

　　1、微信小程序后臺(tái)：商家需要在小程序后臺(tái)創(chuàng)建直播間、關(guān)聯(lián)商品、設(shè)置抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。

　　2、連鎖后臺(tái)：在營(yíng)銷(xiāo)菜單中新增加“小程序直播”，商家可以同步小程序直播信息，設(shè)置自身小程序直播間的封面，同時(shí)可以在首頁(yè)裝修中添加跳轉(zhuǎn)到直播列表的鏈接。

　　3、主播端：主播使用微信掃碼開(kāi)播碼即可直播，目前微信公測(cè)階段，不會(huì)產(chǎn)生任何費(fèi)用，美顏、美白、清晰度等體驗(yàn)非常好。后續(xù)是否收費(fèi)需要根據(jù)微信官方的政策而定。

　　4、買(mǎi)家端：買(mǎi)家在商家自已的小程序觀看直播，完成購(gòu)買(mǎi)，交易轉(zhuǎn)化率較其他電商直播產(chǎn)品高出15%。

　　綜上所述，以上就是這篇內(nèi)容，如今電商直播不斷涌入入局者，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，唯有做好全面布局，提升智慧營(yíng)銷(xiāo)策略，才能將風(fēng)口的流量為己所用，為提升品牌價(jià)值賦能。